fbpx

Skip links

Kakšen je uspešen vsebinski marketing na družbenih omrežjih?

Vsebinski marketing je odlična strategija za podjetja, ki želijo razširiti prepoznavnost blagovne znamke
in spodbuditi angažma strank. V 21. stoletju, kjer sta hitrost podajanja informacij in zgoščeno upovedovanje vsaj tako pomembna kot kvaliteta napisanega, so družbena omrežja z ogromnim vsakodnevnim dosegom daleč najboljša platforma za posredovanje vsebine kar največjemu številu ljudi. Vendar je množica potencialnih strank tudi pedanten kritik, ki ponudniku vsebine ne ponudi prav veliko časa, da ga prepriča. Zato moramo biti pri nagovarjanju ljudi prek družbenih omrežji premišljeni in natančni.

Poslovni računi niso osebni blogi

Poslovnih računov na družbenih omrežjih ne smemo enačiti z osebnimi. Objave moramo skrbno načrtovati in sprejeti trdne odločitve, kaj z izbranimi vsebinami želimo doseči. Ne smemo objavljati kar naprej ali za dolgo obdobje na platformah ostati tiho. Kako pogosto naj objavljamo je odvisno tako od družbenega omrežja, kot od našega občinstva.

Kako pogosto objavljati na družbenih omrežjih? © Dow Social
Kako pogosto objavljati na družbenih omrežjih? © Dow Social

Pomembna je tudi vsebina, saj brez dobre zgodbe občinstva ne bomo dosegli. Vseh ljudi ne dosežejo niti najboljše znamke, zato se moramo osredotočiti na tiste, ki jih prepoznamo kot potencialne stranke. Določiti moramo konkretne poslovne cilje, ni dovolj, da kot poslovni cilj določimo povečanje prodaje. To je lahko natančno število novih strank, konverzij, obiskov spletne strani ali prodaje, ki prihaja neposredno iz družbenih medijev.

Avtomatiziraj, promoviraj, analiziraj

Prisotnost na vseh družbenih omrežjih nam vzame veliko časa, kar za podjetja lahko predstavlja velik strošek. Avtomatizacija objavljanja in načrtovanje objav vnaprej, sta zato ključna koraka k uspešnem podajanju kvalitetnih vsebin. Slednja poskrbi, da vedno objavljamo v najboljšem možnem času (prime time), že enostaven govorni robot pa lahko odgovarja na vprašanja uporabnikov in komentira objave.

Najboljše objave se splača spodbuditi s plačanimi oglasi. Na drugi strani se strategija spodbujanja slabših objav, po podatkih marketinške agencije Social Bakers, ne izplača. Vse bolj priljubljeno postaja povezovanje z influenserji, ki lahko majhne znamke predstavijo preko svojih kanalov. Največja prednost takega oglaševanja je, da izpade avtentično, kar je na današnjem zahtevnem marketinškem trgu prej izjema kot pravilo.

Celo gradbeni delavci imajo svojega influenserja. © justaconstructionguy/Instagram
Celo gradbeni delavci imajo svojega influenserja. © justaconstructionguy/Instagram

Na koncu ne smemo pozabiti na analitiko. Le s povratnimi informacijami lahko našo strategijo izboljšamo in prilagodimo ciljnemu občinstvu.

Vsebinski marketing moramo gojiti

Uspešen vsebinski marketing na družbenih omrežjih ni samoumeven. Trdne temelje bomo postavili, če bomo razmislili o pravi strategiji za vsako platformo posebej in upoštevali vsebinske želje potencialnih strank. Na tej poti se bodo zgodile tudi napake, ki jih moramo sprejeti in se iz njih učiti, da bo naš vsebinski marketing v prihodnje lahko še boljši.

Prave informacije so temelj napredka. Sledi nam in bodi na tekočem s filtriranimi novicami preko naše Facebook strani. Odkrivate svojo znamko? Pišite nam, da izzovemo trend na vašem področju.

Join the Discussion

Return to top of page